Número de leitores de jornais digitais cresce 20% nos EUA

21/10/2011 15:37

Autor: Brasil Econômico - Por AFP

Isso ocorre mesmo com muitos sites disponibilizando seu conteúdo mediante assinatura, segundo estudo da Associação Nacional de Jornais (NAA, na sigla em inglês), publicado esta quinta-feira (20/10).

"Este aumento do número de leitores coincidiu com a introdução de fórmulas de pagamentos (para os sites web) em vários grupos de imprensa", destacou a diretora-geral da NAA, Caroline Little, citada em um comunicado.

Segundo o estudo, além do aumento do fluxo para os sites de informação na web, os internautas passam 11% mais tempo lendo suas páginas e consultam 10% mais de sites deste tipo.

É a primeira vez que a NAA consegue fazer estatísticas sobre um ano, com base em estudos da empresa comScore.

Sessenta e quatro por cento dos internautas adultos visitam as versões digitais dos jornais, ou seja, um total de 110,4 milhões de adultos, que segundo a NAA pertencem a uma categoria particularmente cobiçada pelos anunciantes: 74% destes leitores ganham mais de US$ 100.000 ao ano, 58% têm entre 18 e 34 anos, e 62% são pais de família.

As rendas de publicidade das versões digitais dos jornais aumentaram 8% em um ano e representam 14% do total de seus ingressos publicitários (ou seja, inclusive os anúncios de versões impressas). Isto representa um aumento de dois pontos percentuais em um ano.

O jornal americano The New York Times, dono ainda do The Boston Globe, International Herald Tribune e About.com, anunciou esta quinta-feira que registrou 40.000 novas assinaturas para sua versão digital no terceiro trimestre de 2011, embora seus rendimentos de publicidade continuaram diminuindo.

Em março, o The New York Times começou a cobrar a quem quiser acessar os conteúdos de seu site NYTimes.com e na quarta-feira (19/10) lançou um portal especialmente para seus assinantes do The Boston Globe.